夏天還沒(méi)有結(jié)束，潮流博主們已經(jīng)在為秋冬OOTD做準(zhǔn)備了。隨著季節(jié)和消費(fèi)趨勢(shì)的變化，新款式在社交平臺(tái)上流行起來(lái)。

8月10日，2023淘寶服裝秋冬新勢(shì)力周拉開(kāi)帷幕，又一年的“秋冬服裝潮流白皮書(shū)”如期發(fā)布，街頭多巴胺風(fēng)、新復(fù)古風(fēng)、寧?kù)o奢華風(fēng)、甜心芭比風(fēng)等新風(fēng)格紛紛上市。每年，淘寶都會(huì)以準(zhǔn)確的趨勢(shì)洞察捕捉屬于大眾的普遍時(shí)尚。

今年是淘寶服裝20周年。在過(guò)去的20年里，中國(guó)人變得越來(lái)越“時(shí)髦”。淘寶服裝一直是觀察中國(guó)服裝消費(fèi)變化的一面鏡子。始于2015年的淘寶新勢(shì)力周，更像是每年中國(guó)服裝潮流的集中縮影。

9年來(lái)，淘寶服裝新勢(shì)力周走出了一條不同于國(guó)際四大時(shí)裝周的時(shí)尚之路，成為洞察國(guó)內(nèi)10億用戶(hù)需求、千姿百態(tài)的時(shí)尚潮流風(fēng)向標(biāo)。

在今年的新勢(shì)力周中，淘寶服裝還發(fā)布了圍繞商機(jī)、商家、生態(tài)三大支持計(jì)劃，宣布將支持未來(lái)一年持續(xù)增長(zhǎng)的1萬(wàn)家新業(yè)務(wù)，并首次在杭州以外的城市廣州設(shè)立運(yùn)營(yíng)中心。

始終成為中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)升級(jí)的推動(dòng)者和見(jiàn)證者，讓更多細(xì)分、有特色、年輕化的服裝商家看到，是淘寶的愿景。

01趨勢(shì)風(fēng)向標(biāo)
秋冬服裝的變化也意味著新一輪的潮流即將到來(lái)。

如果你要問(wèn)最近最I(lǐng)N的款式是什么，甜心芭比肯定會(huì)被提名。隨著《芭比娃娃》的熱播，這部電影今年的全球票房排名第二，國(guó)內(nèi)票房已經(jīng)超過(guò)2億元。這部電影的熱播讓許多服裝商家敏銳地意識(shí)到了商機(jī)，淘寶上出現(xiàn)了大量的貨源，這也讓芭比核心再次走紅。

另一種明顯的時(shí)尚風(fēng)格是今年爆發(fā)的山地裝。潮流運(yùn)動(dòng)的流行也讓城市人越來(lái)越愿意走出家門(mén)，去郊區(qū)。人們開(kāi)始欣賞平衡城市生活和戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的輕便戶(hù)外風(fēng)格。

時(shí)尚來(lái)了又走。近兩年來(lái)，老錢(qián)和知識(shí)分子的風(fēng)潮在今年持續(xù)升溫。前者以一種更低調(diào)的方式，轉(zhuǎn)向了一種安靜的奢華風(fēng)格，沒(méi)有明顯的標(biāo)志，強(qiáng)調(diào)自我感覺(jué)。

這些細(xì)分風(fēng)格涵蓋了不同的用戶(hù)群體，但在淘寶上，它們都可以看到。在今年的新勢(shì)力周發(fā)布會(huì)上，淘寶《2023服裝行業(yè)秋冬趨勢(shì)白皮書(shū)》總結(jié)了2023秋冬服裝的七大趨勢(shì)，包括甜心芭比、新復(fù)古、新奇裝異服、時(shí)尚書(shū)呆子、街頭多巴胺、輕量化戶(hù)外、安靜奢華等。

數(shù)字化趨勢(shì)洞察一直是淘寶作為一個(gè)平臺(tái)的關(guān)鍵能力。本白皮書(shū)綜合站內(nèi)外消費(fèi)者洞察，通過(guò)算法解構(gòu)貼合賽道，行業(yè)專(zhuān)家提煉優(yōu)化，從用戶(hù)畫(huà)像、供應(yīng)趨勢(shì)、關(guān)鍵風(fēng)格等多個(gè)維度進(jìn)行總結(jié)。

在淘寶上，每年有超過(guò)4億用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)衣服，相當(dāng)于每3個(gè)中國(guó)人中就有1個(gè)在淘寶上購(gòu)買(mǎi)衣服，其中約2000萬(wàn)用戶(hù)每年在淘寶上購(gòu)物50次以上，也就是說(shuō)，這2000萬(wàn)人幾乎平均每周在淘寶上買(mǎi)一次衣服。

基于如此巨大的需求，淘寶服裝總能準(zhǔn)確洞察到時(shí)尚潮流最細(xì)微的變化。在這里，每個(gè)普通人的時(shí)尚品味都可見(jiàn)一斑。每個(gè)用戶(hù)都在通過(guò)購(gòu)買(mǎi)、瀏覽、評(píng)級(jí)等方式為趨勢(shì)投票。

越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始習(xí)慣在淘寶直播間下單購(gòu)買(mǎi)服裝，直播主播現(xiàn)場(chǎng)試吃、服裝檔案走秀、產(chǎn)業(yè)帶工廠直播等形式，讓服裝“賣(mài)家秀”更加直觀生動(dòng)。

在過(guò)去的20年里，是中國(guó)服裝行業(yè)發(fā)展的20年，也是人們不斷接近和創(chuàng)造服裝新潮流的20年。在過(guò)去的20年里，淘寶積累了極其豐富和多樣化的商家和商品供應(yīng)——每年在淘寶上新開(kāi)約200萬(wàn)家服裝店，銷(xiāo)售超過(guò)1億件移動(dòng)商品，形成了一個(gè)萬(wàn)億規(guī)模的巨大市場(chǎng)。

有成千上萬(wàn)種方式可以解讀中國(guó)的普遍時(shí)尚。在時(shí)代背景下，以年輕消費(fèi)者的變化為主軸，淘寶服裝帶動(dòng)了一波時(shí)尚潮流。淘寶服裝早已成為中國(guó)時(shí)尚界不可或缺的一部分，無(wú)疑是觀察年輕人新潮流的最佳窗口。